Tekst: Øystein Kolstad Kvalø, Leder i Press,

Foto: Northern Ireland Office, Simon Graham (Flickr), CC BY 2,0,

Publisert: 13.02.2018 12:32,

Når reklameselskapene masseproduserer de samme kroppene, sier de at alt annet er feil.

Hver eneste dag får ungdom mellom 4000 og
5000 reklameinntrykk slengt i ansiktet. Mange
av reklamene som møter oss i hverdagen spiller
på ensidige og uoppnåelig skjønnhetsidealer,
unødvendig seksualisering og gamle kjønnsrollemønstre.
Til sammen danner de et budskap
om at vi er feil. Når man gang på gang får høre
det, tenker man til slutt at det er sant. I tillegg blir
man lettere å selge produkter til.

Les også:På akkord med primærbehov

Dagens reklame gir et ensidig bilde av hvordan
man skal se ut og oppføre seg for å være «perfekt».
Det er omtrent ikke noe mangfold i reklameog
medieverden. Mangfoldet i samfunnet
blir ikke gjenspeilet, og derfor vil mange falle
utenfor. Det er svært problematisk når man hele
tiden blir fortalt at det bare er en måte å være
«perfekt» på. Ikke nok med det. mesteparten
av reklamene retusjeres til det ugjenkjennelige,
slik at skjønnhetsidealet også vil være fysisk
umulig å passe inn i. Det er et stort problem at reklameselskapene masseproduserer de samme
kroppene, og dermed sier at alt annet er feil.

Det er også problematisk at reklamer ikke
har kjønnsmangfold og bruker gamle kjønnsrollemønstre
for å selge produkter. Menn og
kvinner fremstilles ofte svært ulikt. Kvinnen er
følsom, dekorativ, passiv, og til for å tilfredsstille
andre. Mannen er maskulin og tøff med tydelige
muskler, høy og kjekk, og utfører gjerne en
handling. Med dette blir gamle forventinger og
krav til kjønnene opprettholdt og normalisert.

Les også:– Kroppen er ikke problemet

Reklame i seg selv trenger ikke å være et
problem. Problemet oppstår når noen tjener
penger på andres dårlige selvtillit. Det er
urettferdig og svært problematisk, spesielt når vi
vet at det finnes en sammenheng mellom retusjert
reklame og kroppspress. I en undersøkelse fra
NOVA om stress og press blant ungdom fra 2017
kommer det frem at det er en sterk sammenheng
mellom misnøye med eget utseende og depressive
symptomer blant 10.-klassinger i Oslo. Det er
usunt å konstant føle seg feil. Alt for mange unge
i dag har et problematisk eller negativt forhold til
sin egen kropp. Kroppspress er en del av et større
bilde, som handler om selvfølelse og psykisk helse, og dette må bli tatt på alvor. Ikke minst må
reklame- og mediebransjen og politikere ta sin
del av ansvaret.

Alle mennesker oppfører seg og ser ut på
uendelig mange forskjellige måter, og det er på
tide at det samme vises i reklamene og mediene.
Som en motvekt til reklame- og skjønnhetspress
startet Press en konkurranse som heter
Gullbarbie. Prisen, en gullfarget Barbiedukke,
går til den reklame- eller medieaktøren som er
best til å få ungdom til å føle seg verst. Det er
ungdom selv som plukker ut kandidater og som
stemmer på den de mener fortjener prisen og en
streng beskjed om å skjerpe seg. Det er opp til
deg å bestemme hvem som går av med seieren,
og du kan gå inn på www.gullbarbie.no fra 12.
februar for å gi din stemme.

- Annonse -